Спільна промокампанія мережі супермаркетів «АТБ» і студії GSC Game World, присвячена грі S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, стала переможцем престижної європейської премії European Loyalty Awards одразу у двох номінаціях. Проєкт визнали найкращим у категоріях «Найкраще партнерство у програмі лояльності» та «Найкраща короткострокова програма лояльності».
Масштаб ініціативи
Кампанія об’єднала фізичні та цифрові інструменти взаємодії з аудиторією. Покупці отримували колекційні картки, інтерактивний альманах «S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони», доступ до спеціального застосунку з аудіозаписами зі світу Зони та можливість виграти подарунки. Загалом було виготовлено понад чотири мільйони карток, а наклад альманаху перевищив сто тисяч примірників. Перший тираж книги розкупили лише за чотири дні.
Бізнес-результати та охоплення
Ініціатива суттєво вплинула на показники мережі «АТБ». Кількість користувачів мобільного застосунку зросла на один мільйон, а тематичний пост у соціальних мережах зібрав 5,6 мільйона переглядів уже протягом першого місяця. Кампанія охопила всю Україну та стала одним із найбільш помітних прикладів гейміфікації програм лояльності у вітчизняному рітейлі.
Концепцію та технічну підтримку проєкту реалізували у співпраці з компанією Loyalty Games. Успіх став можливим завдяки стратегічному баченню власника студії GSC Game World Максима Кріппи, під керівництвом якого франшиза S.T.A.L.K.E.R. активно розвивається не лише в ігровій індустрії, а й у сфері культурних і маркетингових ініціатив.
Значення перемоги
Видання Українські IT новини зазначає, що організатори відзначили, що колекційні картки, альманах, таємниці Зони та мільйони подарунків вивели всесвіт S.T.A.L.K.E.R. за межі екранів, перетворивши його на справжню аномалію за межами Зони. Подвійна перемога на European Loyalty Awards підтвердила високий рівень українських креативних і партнерських рішень на європейському ринку програм лояльності.