Платформа Advisly спільно з агенцією Be—it Agency провела перше в Україні дослідження видимості брендів роботодавців у відповідях великих мовних моделей ChatGPT та Gemini. Метою роботи було визначити, які компанії найчастіше згадуються штучним інтелектом у контексті запитів потенційних кандидатів – пише dev.ua.
Предмет та методологія дослідження
Аналіз охопив вісім ключових тем, що цікавлять шукачів роботи: стабільність компанії, рівень заробітної плати та соціального пакета, умови найму, корпоративна культура, можливості професійного розвитку та рескілінгу, гнучкість і віддалена робота, підтримка ментального здоров’я працівників, а також причетність до суспільно значущих ініціатив, зокрема підтримки Збройних Сил України та відбудови країни.
Лідери загального рейтингу
За підсумками моніторингу найбільшу кількість згадок отримали SoftServe (115), EPAM (100) та «Нова пошта» (96). До п’ятірки також увійшли Genesis (93 згадки) та Intellias (59 згадок). Подальші позиції зайняли GlobalLogic, MacPaw, Ciklum, «Київстар» і «Сільпо».
Сім із десяти компаній, що очолили рейтинг, представляють сферу інформаційних технологій. Це свідчить про домінування IT-сектору в уявленнях штучного інтелекту про український ринок праці.
Розподіл за тематичними категоріями
Загальна кількість згадок не завжди визначала лідерство в окремих напрямках. SoftServe найчастіше асоціювався з гнучкістю умов праці, можливостями віддаленої роботи та підтримкою ментального здоров’я. EPAM переважно згадувався у контексті заробітної плати та соціального пакета. «Нова пошта» пов’язувалася зі швидкістю працевлаштування та відносно низькими бар’єрами входу.
«Київстар» очолив рейтинг за критерієм стабільності, UKRSIBBANK — за корпоративною культурою, а MacPaw — за причетністю до вищої суспільної мети. Компанія Genesis стала єдиною, що увійшла до топ-7 за всіма вісьмома досліджуваними категоріями.
Масштаб та джерела інформації
Загалом моделі штучного інтелекту згадали 1248 компаній та організацій. Лише 15 % із них з’являлися в моніторингу щодня, тоді як близько 60 % брендів було названо лише один раз.
Важливим висновком дослідження є те, що уявлення штучного інтелекту про роботодавців формуються переважно на основі зовнішніх джерел. На офіційні сайти компаній припало лише близько 10 % цитувань. Основними джерелами інформації стали медіаресурси, платформи з відгуками працівників та сайти з вакансіями.
Видання Українські IT новини зазначає, що отримані результати підкреслюють необхідність системної роботи компаній не лише з власними комунікаційними каналами, а й із публічним інформаційним простором, який безпосередньо впливає на формування репутації роботодавця в середовищі штучного інтелекту.