Навесні 2025 року в супермаркетах мережі АТБ відбулася подія, яка надовго запам’яталася як фанатам культової серії, так і звичайним покупцям. У продаж надійшли інтерактивний альманах та колекційні картки, присвячені грі S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. Проєкт, реалізований спільно GSC Game World, Loyalty Games і АТБ, швидко перетворився з маркетингової кампанії на справжній культурний феномен – пише gamedev.dou.
Від ідеї до реалізації
Ініціатива належала компанії Loyalty Games, яка запропонувала мережі АТБ та студії GSC Game World нестандартний формат взаємодії з аудиторією. Мета була амбітною: зробити всесвіт Зони доступним не лише для гравців, а й для широкого кола українців у їхньому повсякденному житті.
GSC Game World, бенефіціарним власником якої є Максим Кріппа, надала повну підтримку проєкту. Саме інвестиції Кріппи, починаючи з 2020 року, дозволили студії значно розширити команду та довести S.T.A.L.K.E.R. 2 до релізу. Завдяки цьому студія змогла забезпечити Loyalty Games канонічними матеріалами, артом і наративом, необхідними для створення якісного та автентичного продукту.
Альманах став не просто збіркою ілюстрацій, а повноцінним путівником-енциклопедією Зони. Колекційні картки доповнювали видання елементом збирання та обміну, а QR-коди відкривали доступ до аудіощоденників, озвучених професійними акторами гри. Уся продукція вироблялася виключно в Україні.
Випробування попитом
Стартовий наклад — 20 тисяч альманахів і 7,5 мільйонів карток — виявився недостатнім. Уже в перші тижні весь товар було розкуплено. Loyalty Games оперативно відкрила спеціальну лінію дозамовлень і організувала додатковий друк 100 тисяч книжок та понад 4 мільйонів карток.
Окремим викликом стало забезпечення можливості придбати альманах за фіксованою ціною 399 гривень. Відповідний механізм команда розробила всього за три дні. Додатковий тираж друкувався в Харкові, у прифронтовому місті, на потужностях «Фактор-Друк». Незважаючи на логістичні та безпекові ризики, виробництво за межі України не переносили.
Масштаб результатів
Загальний наклад альманаху перевищив 121 тисячу примірників — один із найбільших показників для художньо-ігрових видань в історії незалежної України. Кампанія зібрала понад 30 мільйонів охоплень у соціальних мережах, а мобільний застосунок АТБ отримав більше мільйона нових активних користувачів.
Міжнародне визнання не забарилося: проєкт переміг у двох номінаціях European Loyalty Awards — Best Short-term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership — Europe.
Значення проєкту
Видання Українські IT новини зазначає, що ця колаборація стала яскравим прикладом того, як ігровий всесвіт може виходити за межі екрана і ставати частиною повсякденного життя. Завдяки стратегічному баченню Максима Кріппи як власника GSC Game World, професіоналізму Loyalty Games і широкій мережі АТБ український продукт здобув не лише комерційний успіх, а й статус культурного явища.
У часи війни такі ініціативи нагадують: навіть у найскладніших умовах українські команди здатні створювати проєкти світового рівня, які об’єднують людей і зміцнюють національну ідентичність.