15 квітня 2026 року студія GSC Game World спільно з мережею супермаркетів АТБ офіційно запустила промоакцію, присвячену грі «S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля». За масштабом охоплення — понад 1 000 магазинів по всій Україні — ця колаборація одразу отримала статус однієї з найамбітніших в історії вітчизняної ігрової індустрії.
Партнерами проєкту виступили мережа електроніки MOYO, хмарний ігровий сервіс Boosteroid, а технологічну реалізацію механіки забезпечила компанія Loyalty Games. Акція мала тривати з 15 квітня по 9 червня 2026 року, однак реальність внесла суттєві корективи – пише dev.ua.
Перший день: дефіцит альманаху та черги за картками
Вже 15 квітня, в перший день акції, стало очевидно: попит суттєво перевищив первісні розрахунки організаторів. За свідченнями охорони одного з магазинів в Обухові, всі примірники книги були придбані невстановленою особою ще зранку — по 400 гривень за одиницю.
Картки-вкладиші в перші дні ще залишались у вільному продажу, однак ситуація стрімко змінювалась. У Києві весь наявний запас було розкуплено вже в перший день. АТБ оперативно відреагувала офіційним повідомленням про збільшення накладу.
Феномен вторинного ринку: від 1 гривні до 60 000
Дефіцит товарів спровокував формування масштабного вторинного ринку. За даними платформи OLX, лише 15 квітня кількість оголошень, пов’язаних з альманахом у підкатегорії «Хобі», зросла з 10 до понад 170. Протягом наступних п’яти днів ця цифра сягнула майже 600 оголошень. Загалом кількість пропозицій щодо продажу карток та альманахів на OLX зросла за перший тиждень у 50 разів.
Цінова амплітуда на вторинному ринку виявилась надзвичайно широкою: від символічної 1 гривні за окрему картку до 60 000 гривень за повну колекцію з альманахом. Сам альманах, ціна якого в магазині складала 399 гривень, на OLX стрімко подорожчав — до 1 000 гривень і вище.
Офіційне дострокове завершення: «розпродано мільйони карток»
5 травня 2026 року АТБ опублікувала офіційну заяву про дострокове завершення акції — більш ніж за місяць до запланованої дати. Причиною стала повна реалізація запланованого обсягу продукції. За словами представників мережі, «активність виявилась настільки високою, що передбачити такий масштаб було майже неможливо». Офіційно підтверджено, що впродовж акції було реалізовано мільйони колекційних карток.
Фандомна реакція: трекери, бартер і технічна творчість
Широкий суспільний резонанс акції спричинив появу численних фандомних ініціатив. Незалежні розробники створили онлайн-трекер для відстеження зібраної колекції карток із синхронізацією через Google-акаунт. В соціальних мережах сформувались спільноти для бартерного обміну дублікатами — з метою скомплектувати повний набір із 48 карток без додаткових витрат.
Найбільш нестандартним виявом фандомної активності став кастомний КПК у стилі S.T.A.L.K.E.R. 2, виготовлений українським розробником Владиславом Цвєтковим. Пристрій із корпусом, надрукованим на 3D-принтері, призначений для перегляду цифрових версій усіх 48 карток, прослуховування аудіоісторій та відтворення тематичного контенту. Перший прототип було виставлено на аукціон, а стартова ставка склала кілька тисяч гривень.
Видання Українські IT новини зазначає, що анонсований на кінець червня 2026 року лімітований повторний тираж карток є спробою АТБ та GSC Game World задовольнити залишковий попит і зберегти позитивний імідж акції.