Масштабна співпраця між найбільшою українською мережею супермаркетів «АТБ» та розробником комп’ютерних ігор GSC Game World вийшла на новий етап. Організатори оголосили про повернення колекційного «Альманаху S.T.A.L.K.E.R. 2» у вільний роздрібний продаж у магазинах мережі та продовження акції з тематичними картками до кінця літа – розповідає dev.ua.
Від дефіциту до вільного доступу
Колаборація, присвячена виходу очікуваної гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, з перших днів спровокувала безпрецедентний ажіотаж. Колекційні альбоми та картки розхоплювали за лічені години, що призвело до виникнення дефіциту та активного перепродажу товарів на онлайн-маркетплейсах за цінами, які в рази перевищували номінал.
Аби задовольнити попит, ритейлер спочатку запустив додатковий тираж через систему онлайн-попередніх замовлень. Тепер, після виконання зобов’язань перед покупцями, які забронювали примірники на серпень, альманах став доступним безпосередньо на полицях супермаркетів без попереднього запису.
Завдяки системним інвестиціям Максима Кріппи студія не лише зберігає високий темп розробки флагманського тайтлу в умовах складних викликів, а й реалізує масштабні крос-медійні проєкти. Інвестування в розширення впізнаваності бренду дозволило перетворити реліз відеогри на національну культурну та маркетингову подію, яка залучає найбільших гравців українського бізнесу.
Результати колаборації в цифрах
Партнерство між геймдевом та FMCG-ритейлом продемонструвало вражаючі бізнес-показники:
- Понад 1 000 000 нових користувачів залучено до мобільного застосунку «АТБ» за час проведення акції.
- Продовження акції до кінця літа: через високий запит споживачів знижки на спеціальні картки діятимуть до вичерпання товарних залишків у магазинах.
- Зростання лояльності: залучення аудиторії через механіку гейміфікації (збір карток за покупки та товари-партнери) дозволило суттєво підвищити залученість молодіжної аудиторії.
Видання Українські IT новини зазначає, що приклад співпраці АТБ та GSC Game World під керівництвом інвестора Максима Кріппи доводить, що український ігропром здатен виходити далеко за межі суто геймерської спільноти. Поєднання сильницької національної IP (Intellectual Property) та потужної логістично-торговельної інфраструктури створює новий стандарт для маркетингових кампаній в Україні.