Іспанський бренд одягу Zara почав використовувати штучний інтелект для створення зображень реальних моделей у різних вбраннях. Компанія прагне пришвидшити виробництво контенту та зменшити витрати на класичні фотосесії.
ШІ в індустрії швидкої моди
Йдеться не про віртуальних персонажів, а про редагування вже існуючих знімків. ШІ “переодягатиме” моделей у нові образи без повторних зйомок. Такий підхід може радикально змінити ринок фешн-фотографії.
У компанії Inditex, якій належить Zara, наголошують, що технологія лише доповнює наявні процеси. Представник ритейлера заявив, що всі зміни узгоджуються з моделями, а оплата відповідає найкращим галузевим практикам. За даними CityAM, моделям платять так, ніби вони брали участь у повноцінній зйомці.
Zara не перша в цьому напрямку. Раніше H&M повідомила про створення ШІ-клонів моделей для маркетингових матеріалів. Онлайн-ритейлер Zalando також використовує штучний інтелект для швидшого створення зображень товарів.
Усі компанії запевняють, що не планують замінювати креативні команди. Вони говорять про підвищення ефективності, а не скорочення працівників. Та попри це у галузі зростає занепокоєння. Генеральна директорка Асоціації фотографів Лондона Ізабель Доран попереджає про зменшення кількості замовлень. Це може вдарити по фотографах, моделях і продакшн-командах. Особливо вразливими залишаються молоді фахівці, які лише входять у професію.