Національна торговельна мережа «АТБ» спільно з ігровою студією GSC Game World оголосила про масштабування та оновлення спільного маркетингового проєкту, присвяченого релізу українського шутера S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. Зважаючи на безпрецедентний споживчий попит та загрозу дострокового вичерпання лімітованих запасів, компанія прийняла рішення про випуск додаткового комерційного тиражу та реструктуризацію умов продажу колекційної продукції – пише dev.ua.
Оптимізація механіки продажу та стримування спекулятивного попиту
З метою раціонального розподілу дефіцитного товару та оптимізації клієнтського досвіду, менеджмент мережі «АТБ» впроваджує нову механіку відпуску колекційних карток, яка базується на системі стимулювання комплексних покупок:
- Диференційоване ціноутворення: Номінальна вартість однієї колекційної картки зафіксована на рівні 20 гривень. Водночас для клієнтів діє програма лояльності («сталкерська знижка»), що дозволяє придбати картку за спеціальною ціною — 10 гривень (знижка 50%) за кожні 150 гривень у структурі чека.
- Кількісні обмеження («Контрабандний ліміт»): Задля запобігання оптовому викупу товарів перекупниками встановлено жорсткий ліміт — не більше 12 карток в один фіскальний чек.
Грейдування та візуальні інновації продукту
Новий наклад продукції зазнав якісних змін, спрямованих на підвищення її колекційної цінності:
- Введення ультрарідкісного сегмента: До асортименту інтегровано три ексклюзивні типи карток надрідкісного класу. Їхній загальний емісійний обсяг становить лише по 1 000 екземплярів на кожен вид.
- Редизайн базових елементів: Картка під номером 27 (фракція «Моноліт») отримала нове художнє оформлення, що базується на автентичних ігрових локаціях та архітектурі Випалювача мізків.
Повернення друкованої продукції: Мережа відновлює постачання фірмових альбомів-альманахів безпосередньо на полиці супермаркетів, мінімізуючи систему попередніх замовлень.
Економічний ефект та стратегічне значення
Дана крос-індустріальна колаборація на стику FMCG-ритейлу та геймінг-індустрії вже продемонструвала рекордні операційні результати для українського ринку. Залучення цифрових інструментів та ігрових тригерів від S.T.A.L.K.E.R. 2 дозволило залучити до мобільного застосунку «АТБ» понад 1 мільйон нових активних користувачів.
Видання Українські IT новини зазначає, що запуск другої хвилі проєкту покликаний стабілізувати ринковий попит, задовольнити потреби цільової аудиторії та закріпити статус акції як одного з найуспішніших маркетингових кейсів у вітчизняному ритейлі. Оновлена продукція вже надходить у логістичні центри компанії для подальшого розподілу по всій мережі магазинів України.