Дослідницька компанія Gradus Research представила результати п’ятої хвилі моніторингу медіаспоживання. Опитування охопило 1000 респондентів віком 18–60 років у містах із населенням понад 50 тисяч осіб і було проведене 12–13 серпня 2025 року – пише dev.ua.
Новини втрачають позиції
Частка українців, які регулярно стежать за новинами та соціально-політичними програмами, знизилася до 49 % (у 2024 році цей показник становив 54 %). Натомість розважальний контент зберігає високу популярність: художні фільми та серіали обирають 79 % опитаних, музичні програми — 68 %.
Де українці шукають інформацію
Месенджери залишаються головним каналом оперативних новин — їх використовують 74 % респондентів. Соціальні мережі посідають друге місце (59 %), відеоплатформи — третє (54 %). При цьому 42 % українців проводять у месенджерах понад три години на добу.
Серед месенджерів лідирує Telegram (74 %), далі йдуть Viber (59 %) та Facebook Messenger (54 %).
Соціальні мережі: класика та новачок
У сегменті соціальних мереж першість утримують Facebook (70 %), Instagram (65 %) та TikTok (54 %). Водночас Threads упевнено увійшов до числа популярних платформ: протягом останнього тижня ним користувався кожен п’ятий українець (21 %).
Екрани: смартфон і Smart TV
Смартфон залишається основним пристроєм для споживання контенту — ним користуються 89 % респондентів. Водночас серед власників телевізорів частка користувачів Smart TV зросла до 66 % (у 2024 році — 55 %).
Видання Українські IT новини зазначає, що за словами засновниці та CEO Gradus Research Євгенії Близнюк, медіаповедінка українців стає дедалі більш функціональною та фрагментованою. Люди обирають платформу й формат залежно від конкретної потреби — швидко отримати новини, поспілкуватися чи переключитися на розважальний контент. Для медіа та брендів це означає, що простої присутності на популярній платформі вже недостатньо: важливо розуміти контекст і мету, з якою користувач звертається до того чи іншого каналу.