У відповідь на різке скорочення трафіку до новинних ресурсів через пошукові системи на базі штучного інтелекту, Google запускає новий інструмент Offerwall. Він покликаний допомогти видавцям компенсувати втрати доходів. Цей інструмент офіційно доступний через Google Ad Manager і пропонує гнучкий підхід до взаємодії з читачами. Користувачам дозволятимуть бачити контент в обмін на мікроплатежі, перегляд реклами, участь в опитуваннях або підписку.
Інструмент Offerwall: що про нього відомо
Offerwall розроблено для максимальної адаптації. Видавці можуть налаштовувати логотип, вступний текст, варіанти доступу, а також визначати умову, після якої користувач побачить пропозицію продовжити перегляд за дію. Штучний інтелект аналізує поведінку відвідувача, щоб показати Offerwall у найвідповідніший момент.
Попри попередні невдачі мікроплатежів на ринку, компанія Google спробувала удосконалити підхід, співпрацюючи з сервісом Supertab. Він дозволяє користувачам отримати доступ до матеріалів за невелику оплату на обмежений час. Ця опція все ще в бета-тестуванні, але вже інтегрована з Google Ad Manager.
Хоч Google не надає об’ємної статистики щодо ефективності нового інструменту, один приклад усе ж є. Індійська Sakal Media Group збільшила дохід на 20% і зафіксувала 2 мільйони показів Offerwall протягом трьох місяців на сайті esakal.com. Середнє ж зростання доходу серед інших видавців коливалося від 5% до 15% за рік тестування.