Apple цьогоріч пережила найтриваліше падіння виручки з часів краху доткомів у 2001 році. Частково це пов’язано зі стагнацією ринків смартфонів та ноутбуків. Але також на ситуації частково далися взнаки внутрішні проблеми самої компанії, пише CNBC.
Як зазначає ресурс, у 2023 році техногігант вперше не оновив серію iPad. Без нових моделей планшетів у Apple буде менше можливостей для просування. При цьому на існуючі версії планшетів не було офіційних знижок, що дозволило б збільшити продаж.
За даними Morgan Stanley, раніше цього місяця всі моделі iPad поставлялися покупцям фірмового онлайн-магазину Apple протягом одного дня, що є ознакою слабкого попиту. У 2023 фінансовому році, який закінчився у вересні, виручка фірми від продажів планшетів впала в річному порівнянні на 3,4% – до 28,3 млрд доларів.
Ще одна причина падіння доходів Apple – заборона продажу нових моделей Apple Watch в США. Вона тривала недовго й смарт-годинник вже повернули на полиці магазинів, але, за оцінками аналітиків, Apple втрачала близько 135 млн доларів виручки за кожен день дії заборони.
У комп’ютерному сегменті Apple, як і в усій індустрії в цілому, також спостерігався спад. За оцінками Bank of America, продаж комп’ютерів і ноутбуків Mac у 2023 фінансовому році впав у порівнянні з минулим роком у грошовому вираженні майже на 27% – до 10,2 млрд доларів. У кількісному вираженні падіння склало 11%. Тобто люди стали частіше вибирати більш моделі.
На початку 2024 року, як очікується, на ринку з’явиться перша гарнітура змішаної реальності фірми – Vision Pro вартістю 3499 доларів. Очікується, що гарнітура може залучити відвідувачів до магазинів Apple, а за рахунок цього можуть підвищитися продажі й інших продуктів.
У 2023 фінансовому році загальний виторг компанії склав 383 млрд доларів, а чистий прибуток – майже 97 млрд доларів. Аналітики прогнозують помірне збільшення доходів компанії у першій половині 2024 року, а потім прискорення зростання.