За даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), оприлюдненими у грудні 2025 року, рекламно-комунікаційний ринок України продемонстрував стійке зростання попри триваючі воєнні дії та економічні виклики. Загальний обсяг медіареклами у 2025 році зріс на 12% порівняно з 2024 роком і сягнув 33,41 млрд грн. Це свідчить про адаптацію галузі до складних умов та поступове відновлення інвестицій рекламодавців.
Лідерами зростання стали цифрові та зовнішні канали комунікації. Зокрема, сегмент DOOH (цифрова зовнішня реклама) показав найвищу динаміку — +37%, Digital ТБ — +27%, зовнішня реклама — +25%, а реклама в національній пресі — +20% (у загальному сегменті преси).
| Сегмент | 2024, млн грн | 2025, млн грн | Зміна 2025/2024, % | Прогноз 2026, млн грн | Зміна 2026/2025, % |
|---|---|---|---|---|---|
| ТБ-реклама (всього) | 5800 | 5559 | -4% | 5653 | +2% |
| в т.ч. пряма реклама | 5300 | 5009 | -5,5% | 5059 | +1% |
| Спонсорство | 500 | 550 | +10% | 594 | +8% |
| Digital ТБ | 750 | 953 | +27% | 1191 | +25% |
| Реклама в пресі (всього) | 387 | 464 | +20% | 550 | +19% |
| OOH Media (всього) | 4626 | 5846 | +26% | 6867 | +17% |
| в т.ч. зовнішня реклама | 2988 | 3742 | +25% | 4369 | +17% |
| DOOH | 796 | 1088 | +37% | 1335 | +23% |
| Радіореклама (всього) | 1035 | 1179 | +14% | 1356 | +15% |
| Digital (Internet) Media | 17 208 | 19 410 | +13% | 22 153 | +14% |
| Всього медіаринок | 29 806 | 33 410 | +12% | 37 769 | +13% |
Основні показники медіаринку у 2025 році
Інтернет-реклама (Digital) залишається домінуючим сегментом, забезпечивши зростання на 13% до 19,41 млрд грн (за методологією ВРК). У розширеній оцінці, що включає пошук, SMM, SEO та інші інструменти, обсяг інтернет-ринку зріс на 17% до 50,22 млрд грн. Структура сегменту зберігає домінування глобальних платформ, таких як Google, Facebook та Instagram, доповнених локальними програматик-закупівлями.
Традиційне телебачення зазнало незначного скорочення (-4%), переважно через регуляторні зміни для фармацевтичної категорії, однак спонсорство та Digital ТБ демонструють позитивну динаміку.
Маркетингові сервіси, за оцінками Міжнародної Асоціації Маркетингових Ініціатив (МАМІ), зросли на 23%, з особливим акцентом на event-маркетинг (+30%). Активне впровадження штучного інтелекту для аналізу даних, управління кампаніями та креативного контенту стало ключовим трендом року.
Прогноз на 2026 рік
Видання Українські IT новини дізналося, що експерти ВРК прогнозують подальше зростання медіаринку на 13% — до 37,77 млрд грн. Найвищі темпи очікуються в сегментах Digital (+14%), OOH (+17%) та радіо (+15%). Розширений інтернет-ринок може сягнути 59,13 млрд грн (+18%).