У 2025 році, попри складну безпекову ситуацію в країні, більшість громадян України зберігає інтерес до літнього відпочинку. За результатами соціологічних досліджень, близько 85 відсотків українців планують провести літню відпустку на території держави. У 2024 році цей показник становив 51 відсоток, що свідчить про стрімке зростання популярності внутрішнього туризму – пише speka.
Ключові напрями подорожей
Найпопулярнішими регіонами для внутрішніх подорожей залишаються Карпатський регіон, який обирають 75,7 відсотка респондентів, Одеська область (48,5 відсотка), Львівська область (21,3 відсотка) та Київська область (16,9 відсотка). Спостерігається збільшення попиту на природний туризм, а також на оздоровчі поїздки до санаторно-курортних закладів.
Формати та тривалість відпочинку
За результатами опитування 43 відсотки українців планують відпочинок тривалістю від 8 до 14 днів, ще 34 відсотки обирають відпустку до одного тижня. Основний формат подорожей — сімейний: 67,4 відсотка відпочивають з партнером, 54,3 відсотка — з дітьми. Індивідуальні подорожі планують лише 8,7 відсотка респондентів.
Вартість та інфраструктурні виклики
У прибережних регіонах вартість проживання у 2025 році зросла в середньому на 15–20 відсотків, тоді як у гірських місцевостях можливе зниження цін до 15 відсотків через конкурентний тиск. Головними перешкодами для організації подорожей залишаються завищена вартість (до 76,4 відсотка відповідей), незадовільний рівень інфраструктури (71,7 відсотка) та безпекові ризики (37,7 відсотка).
Закордонний туризм: обмежений, але активний
Закордонний відпочинок залишається реалістичним варіантом для частини населення. Приблизно 29 відсотків українців планують подорожі за межі країни. Найбільше зростання попиту спостерігається на напрямки: Болгарія (+78 відсотків), Греція (+59 відсотків), Кіпр (+28 відсотків). Стабільно високим залишається попит на Туреччину та Єгипет. Основною цільовою аудиторією міжнародного туризму залишаються жінки з дітьми, студенти, волонтери, представники бізнесу та громадяни з правом офіційного виїзду.
Нові моделі поведінки споживачів
Українці демонструють зростаючий інтерес до поєднання відпочинку з роботою — так званого workation. Зокрема, популярності набувають європейські напрямки, де доступна дистанційна зайнятість: Португалія, Словенія, Іспанія та Хорватія. Також збільшується частка споживачів, які користуються цифровими сервісами для бронювання, порівняння цін та планування маршрутів.
Видання Українські IT новини зазначає, що туризм у 2025 році виконує важливу роль у підтримці психоемоційної стійкості населення та зміцненні економіки. Громадяни демонструють адаптацію до викликів, обираючи безпечні, доступні та змістовні форми відпочинку. Одночасно спостерігається високий попит на якісну інфраструктуру та прозору цінову політику. Туристичний сектор поступово стабілізується, розвиваючи внутрішній потенціал і зберігаючи зв’язки з міжнародним середовищем.