Компанія Google повідомила про відкладення введення блокування сторонніх файлів cookie для користувачів браузера Chrome. Перші кроки у цьому напрямку були зроблені на початку цього року, але технологічний гігант знову змінив плани через “постійні проблеми” узгодження з різними сторонами галузі.
Відомо, що Управління з конкуренції та ринків Великобританії має провести дослідження до кінця червня, щоб збирати всі необхідні докази. Це вже третє відкладення, встановлене Google, яке призведе до того, що зміни відбудуться, ймовірно, у 2025 році.
Файли cookie використовуються для зберігання налаштувань користувача на сайті та уможливлюють автоматичну авторизацію. Однак сторонні cookie дозволяють відстежувати активність користувача на різних сайтах, що дозволяє рекламодавцям створювати його профіль для персоналізованої реклами.
За новою політикою компанії Google, локальні файли cookie залишаться незмінними, але сторонні будуть заблоковані, ускладнюючи роботу рекламодавцям.
Це рішення Google викликає різні реакції у галузі, але його вплив на рекламну індустрію буде важливим для подальшого формування онлайн-реклами.