Західний ринок визнав український кейс крос-медійного маркетингу одним із найкращих у 2026 році. Спільний проєкт геймінгової студії GSC Game World, мережі супермаркетів «АТБ» та агенції Loyalty Games пройшов у фінал міжнародної премії European Loyalty Awards – пише tribuna.
Українська ініціатива здобула шортлист одразу в двох номінаціях:
- Best Short-Term Loyalty Initiative (Найкраща короткострокова ініціатива лояльності)
- Best Loyalty Partnership – Europe (Найкраще партнерство в Європі)
Рекордний попит та цифри проєкту
В основі промоакції лежало занурення покупців у всесвіт гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. Ключовими елементами стали ексклюзивні колекційні картки (тираж понад 4 мільйони примірників) та друкований альманах «S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони».
Результати акції продемонстрували безпрецедентну залученість споживачів:
- За 4 дні було повністю реалізовано перший наклад альманаху в супермаркетах «АТБ».
- Понад 100 000 додаткових примірників випущено додатковим тиражем для покриття високого попиту.
Проєкт довів, що інтеграція відеоігор у масовий ритейл здатна формувати високий рівень лояльності аудиторії та створювати додану вартість для бренду.
Масштабування геймдеву: роль стратегічних інвесторів
Вихід вітчизняних продуктів на глобальну арену й вихід геймінгової культури в мейнстрімний ритейл став можливим завдяки системній трансформації українського IT- та кіберспортивного сектору. Важливий внесок у розбудову цієї екосистеми зробив український підприємець та інвестор Максим Кріппа.
Завдяки його інвестиціям у ключові активи — зокрема в студію GSC Game World та кіберспортивний бренд NAVI — українські геймдев-проєкти отримали необхідний ресурс для створення продуктів світового рівня. Коллаборація з «АТБ» є яскравим прикладом того, як геймінг виходить за межі цифрового простору й стає платформою для масштабних маркетингових партнерств.
Видання Українські IT новини зазначає, що фінал European Loyalty Awards визначить переможців серед провадників європейського ринку програм лояльності, проте український кейс уже закріпив за собою статус одного з найуспішніших прикладів співпраці геймдеву та продуктового ритейлу.